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未来五年 东莞将打造五大城市名片

2016年3月17日  来源:东莞阳光网  编辑:
 
    3月17日上午,东莞市召开外宣工作会议,总结部署全市外宣工作。东莞市委常委、宣传部部长潘新潮出席会议并指出,未来五年,东莞的外宣工作、城市形象传播工作,既要继续为全市推进“三个走在前列”加油鼓劲,也要继续在这个领域走在全国全省前列。

  率先启动城市品牌形象推广工作成效明显

  潘新潮对过去五年我市外宣工作成效给予高度肯定。从2010年开始,我市在全省率先启动系统的城市品牌形象塑造和推广工程。五年来,各级各部门按照《东莞城市形象总体规划工作方案(2011-2015年)》系统推广东莞,统筹规划创新有力,正面宣传声势浩大,主题活动品牌迭出,外宣精品量质齐升,外宣合力初步彰显,取得了明显成效。

  特别是2015年,全市上下围绕“不一样的东莞”主题,内宣与外宣相结合、“请进来”与“走出去”相结合、线上与线下相结合,讲好了东莞故事,传开了东莞声音,让外界看到“与过去印象不一样、与网络印象不一样、与其他地方不一样”的东莞新形象。

  会议指出,东莞的媒体形象大为改观,网上东莞好声音不断涌现、广泛传播,东莞城市形象得到修复提升,显著增强了东莞的对内凝聚力和对外吸引力,有效助推了东莞“反转”发展。这些做法和成效受到了省委常委、宣传部长慎海雄等省领导的多次表扬。

  潘新潮指出,实体工作出色+宣传工作出彩=东莞城市形象提升。近几年尤其是2015年以来,东莞各项工作亮点一个接一个,使得外宣工作更有底气。主流媒体的纷至沓来,正面报道的井喷之势,正是对东莞实体工作出色、宣传工作出彩的充分肯定。

    2016年要突出“创新东莞”年度宣传主题

  会议下发了新鲜出炉的《东莞城市形象传播工作规划(2016-2020年)》。潘新潮指出,这是指导我市未来五年外宣工作的行动纲领,概括来说,未来五年要坚持一个标识系统、突出两大核心价值、树立三大形象定位、打造五大城市名片、综合五种传播方式、影响七类重点群体,进一步深化东莞城市形象传播工作。

  对于今年外宣工作,潘新潮要求,要突出“创新东莞”这一年度宣传主题,创新做好六个方面的重点工作:一是做好外宣统筹规划。二是加强正面舆论引导。三是办好外宣主题活动。四是借力重大活动赛事。五是拓展外宣阵地平台。六是打造外宣精品载体。

【文件解读】

  市政府印发《东莞城市形象传播工作规划(2016—2020年)》

  树立三大形象定位 打造五大城市名片

  3月16日,市政府正式印发《东莞城市形象传播工作规划(2016—2020年)》(以下简称《规划》)。《规划》提出,把加强外界对东莞的正确认知作为首要目标,以“活力”和“创新”为核心价值,突出塑造东莞“国际制造名城”、“国家文化名城”、“现代生态都市”的新形象。

  坚持一个标识系统。持以“每天绽放新精彩”为整体宣传口号、以莞香花为设计原型的东莞城市标识系统,进一步推广、普及和应用,确保东莞城市品牌形象和传播工作的延续性。

  突出两大核心理念。“活力”与“创新”体现了东莞的城市特质,反映了东莞经济社会转型的内在诉求和十三五时期的发展理念,将成为未来五年东莞城市形象对内外传递的核心价值。

  树立三大形象定位。重点挖掘展示东莞经济、文化、生态等方面的亮点成效,对外树立并传播东莞三个方面的形象定位:国际制造名城、国家文化名城、现代生态都市。

打造五大城市名片。在推介东莞名人名史文化、改革创新文化、书香东莞等品牌的基础上,重点打造并推广东莞制造、东莞生态、虎门销烟、东莞篮球、莞香五个城市名片,建立受众对其与东莞的品牌联想。

  综合五种传播方式。一是加强传播能力建设;二是策划开展精品活动;三是打造外宣系列精品;四是推进对外经贸、文化、外事、旅游交流;五是广泛发动社会各界宣传东莞。

   影响七类重点群体。把政府官员、意见领袖、精英群体、在校大学生、港澳台侨胞、外来务工人员、外籍人士等作为传播城市形象的重点目标受众人群,通过推进分众化城市形象传播工作,提升重点群体对东莞的认知度和好感度。